浙江之声12月30日讯（记者吕瑞峰 通讯员昌银银）推出1.98亿旅游消费券、开启政企合作直播秀……通过新业态、新技术赋能以及区域、行业融合，2020年湖州旅游业率先走出新冠肺炎疫情阴影，打开文旅行业"V"型复苏和文旅融合发展新局。湖州被评为"最佳营销城市""最佳文旅目的地振兴示范城市"。1-11月，全市接待游客10717.7万人次，同比恢复84.7%；创造旅游收入1297.8亿元，同比恢复88.6%。其中，三季度旅游业接待指标在全省率先实现单季度正增长。

密切环太湖联盟，融入国内大循环

在实施长三角一体化国家战略的进程中，环太湖生态旅游圈成为长三角区域融合的"先行者"。作为环太湖联盟的核心城市之一，湖州积极搭建三省一市交流合作的大平台，发起"环太湖生态文化旅游圈合作共进备忘录"，提出每年举办环太湖文旅局长联席会议、"环太湖十景"文旅企业联动、环太湖旅游市场客源互送、环太湖文旅市场执法联动、环太湖文化基因解码合作等，探索环太湖圈发展问题，创新文旅发展新模式。

同时，建立长三角国家级旅游度假区（推广）联盟，推进长三角地区国家级旅游度假区资源共享、优势互补、市场联动，共同打造极具影响力的长三角文旅品牌。与携程、支付宝等互联网头部企业达成战略合作，开通"湖州旅游总入口"携程旗舰店，建立支付宝"数字文旅矩阵"。大力发展网红经济、宅经济，实施小红书"网红城市计划"，德清"洋家乐"、长兴"上海村"度假品牌引领全国。

为了应对消费新需求，文旅部门还从政策支持、引导消费等方面，加快智慧文旅发展步伐。全国首个中国移动"5G+智慧文旅"大数据平台在湖州发布。全市28家重点旅游景区实现"在线预约、实时监管、远程引导"。完成"云游湖州"平台建设，整合36个景区和9个电影院推出"惠游卡"，面向市外游客推出24小时和48小时"转转卡"，实现"一卡在手，玩转湖州"。

擦亮N张金名片，打响文旅超级IP

湖州持续擦亮国家全域旅游示范区、国家级旅游业改革创新先行区、全国旅游标准化试点城市、全国文旅公共服务融合试点城市、全国广播电视基本公共服务试点城市等"国字号"金名片，"滨湖度假首选地""乡村旅游第一市"品牌全面打响。如，安吉余村这个文旅超级IP，成为党政干部、高校师生、普通游客学习解码"绿水青山就是金山银山"理念、美丽乡村建设的重要考察点。

高质量编制实施《全域旅游发展规划》等3个总体规划和《乡村旅游发展规划》等8个专项规划，出台实施全国首部乡村旅游地方性法规《湖州市乡村旅游促进条例》，在全省率先制定乡村旅游集聚示范区、示范村、乡村民宿等10项地方标准，优化文旅发展环境。深化文化旅游领域"最多跑一次"改革，深入推动文旅公共服务供给侧改革，开启文旅公共服务融合"湖州模式"。

截至目前，该市共拥有湖州太湖国家级旅游度假区、安吉灵峰国家级旅游度假区、德清莫干山国际旅游度假区等省级旅游度假区7家，是全国唯一拥有3个国家级旅游度假区的地级市。今年1-11月，全市1-11月接待过夜游客4593.8万人次，同比增长1.7%，在全省率先实现正增长，人均旅游花费持续增长。

布局新兴业态，争当市场风向标

湖州全力发展康养旅居、山地度假、生态研学、温泉滑雪等新兴业态，引进喜来登、JW 万豪、悦榕庄、开元、君澜等国际国内旅游品牌27个，新增工业旅游、山地度假、文化产业示范基地等各类省级产业融合基地78家。

加强与国际山地旅游联盟合作，举办国际山地旅游莫干山论坛，深入推进省级山地休闲度假、民宿（农家乐）助力乡村振兴等试点建设，建设一批未来度假区、未来景区和未来民宿，为游客提供深度体验型、私人订制型的高品质休闲体验，抢占新兴业态市场高地。

面对市场发展新趋势，湖州健全假日旅游工作领导小组，建立由文旅牵头，公安、市场监管、交通、农业等多部门参与的协作机制，在全省率先出台《旅游新业态安全监督管理办法》，对璃水滑梯、悬崖秋千等18类新业态项目进行全过程联合监管。

发力月光经济，点亮城市新"夜"态

随着"在湖州看见美丽中国"城市品牌效应不断显现，湖州多业态、多模式、多产品的新型夜间经济得到进一步孕育和发展，各种要素加快集聚，服务配套设施不断完善，夜间文旅业态不断丰富，发展氛围不断浓厚。"闲步苕霅""太湖左岸生活节"等夜间文旅市集旅游人气旺盛，影视剧院、图书馆、城市书房等各类场所牢牢根植于城市特色文化。

根据《湖州市推进省级文化和旅游消费试点城市建设三年行动方案》，湖州将进一步加强夜间文旅消费工作力度，不断完善夜间文旅消费的产品体系、优化消费结构和消费环境，激发文化旅游消费潜力，努力将月光经济打造成南太湖旅游发展的新亮点、新动力、新引擎。发展德清环莫干山、安吉灵峰旅游度假区、长兴水口乡村旅游产业集聚区等区块夜间演艺、城市夜场灯光秀、特色风情街、美食网红店、文旅市集等夜间经济业态。